【文／陳意華】
5月初，荷蘭藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）在香港展出的作品《Rubber Duck》，受到香港市民的熱烈歡迎，話題從香港延燒到台灣、中國大陸。這隻大黃鴨在維多利亞港展開為期一個月的巡迴展覽，讓藝術家的知名度三級跳，不僅引發全球媒體的關注，更吸引了多達800萬的香港市民與遊客前往參觀，成為2013年亞洲閃亮新星。緊接著9月，霍夫曼又將帶著大黃鴨游向北京，雖然尚未公布展出地點，但經本刊評估，北京三環後海的湖面，將會是大黃鴨吸引京城乃至全中國的新焦點。繼北京行後，這隻鴨，接著要來台灣！到底，這隻橡皮鴨有什麼魅力，成為今年席捲中港台，幾乎變成家喻戶曉的藝術品？知名度一飛沖天後，能夠成為真正走入人們生活視野的藝術？掀起如此風潮的大黃鴨，背後有什麼關鍵成功術？
荷蘭藝術家霍夫曼的大黃鴨席捲中港台，成為家喻戶曉的大明星。
初夏的香港，繁忙依舊。5月，一年一度的藝術盛會，香港巴塞爾藝術展即將登場。今年是瑞士巴塞爾首度入主香港的首場藝博會，來自世界各地逾兩百家畫廊正準備大展身手，把旗下的藝術家推上亞洲新興舞台—香港。不過就在全球藝術媒體高度關注這場亞洲藝術收藏先鋒的場域，能為大家帶來怎樣的驚奇時，維多利亞港出現了一隻醒目的大黃鴨，引發港人瘋狂追逐。
5月2日，巨大的充氣黃鴨漂浮在維多利亞港，與位於九龍尖沙咀的海港城遙遙相望。夏日偶有初陽，偶有陰霾，正如全球景氣般不可預測，高達16.5公尺、造型可愛而醒目的黃色大鴨，在藍天與維多利亞港盪漾的水波下交織輝映，散發著歡樂氣息。AllRightsReserved策展公司是負責這次展覽的主要推動者，負責人林樹鑫表示：「這次展覽反映出香港人對藝術創作有一定的供求，其實本地有趣的作品不多，但香港的創作成分十分高，從香港人對這次展覽引發的話題性足以窺見。香港人口稠密，影響力和感染力十分強，而爆發的這8百萬人的參觀數字就是香港人共同完成的。無論作品有趣與否，最重要的是策畫團隊、8百萬人的觀眾、再通過這地點—香港的維多利亞港⋯⋯，黃色橡皮鴨這次回到香港—它的出生地。」「全球化的維多利亞港，是很繁榮且熱鬧的商城。與人的結合很密切，這次的成功除了大黃鴨本身所造成的視覺效果外，其他的串聯都很好。」台灣安卓藝術總監李政勇觀察說。
這隻大黃鴨由荷蘭藝術家霍夫曼（Florentijn Hofman）一手孕育而成。2007年誕生於荷蘭，足跡已經遍布全球，從出生地荷蘭阿姆斯特丹出發，包括法國聖納澤爾、德國紐倫堡、巴西聖保羅、日本大阪、紐西蘭奧克蘭、澳洲雪梨等城市，今年5月則首度巡迴至香港。笑起來就像個開心大男孩的霍夫曼說：「大黃鴨的使命就是散播歡樂與愛。」跨越了國界、種族與政治，僅僅宣揚一個簡單的理念—歡樂與愛，霍夫曼用創作宣揚藝術主張，不著痕跡地在大眾面前發酵著。5月的香港，隨著愛與和平使者的到來，吹進了一股希望與歡樂的空氣。
在海港城的強力宣傳下，大黃鴨每天都有新爆點。從邀請名人行銷製造話題，死忠鴨粉絲的熱烈關注，從社群網站分享體驗、YouTube的現場直播，以及各地媒體推波助瀾，大黃鴨成為香港人閒暇之餘的熱門話題，比如說展出兩周後發生大黃鴨「洩氣」，像一塊塑膠布攤在海面上等事件也掀起熱烈討論。另外海港城以舉辦嘉年華會的做法，利用3D科技的效果，把24隻大小不一的小黃鴨放在虛擬的海洋上漂浮吸引民眾目光，甚至在6月初大黃鴨離港的當天，舉辦歡送會，當時還有逾千名的民眾穿著大黃鴨的服裝，依依不捨地向黃鴨say goodbye⋯⋯。
所有人只要看到大黃鴨， 第一句話都是「好可愛！」「看到它就會不自覺地笑了起來。」大黃鴨引發的風潮是，許多人下班後會結伴去看鴨子。每逢假日，維多利亞港更是擠滿大批人潮，爭相與大黃鴨合照。短短一個月，維多利亞港的大黃鴨，創下8百萬的超高人流，抓緊了數以萬計遊客與民眾的眼球。而霍夫曼簽名授權的1千隻限量小黃鴨，也在兩天內銷售一空，成為最搶手的人氣商品。
香港地產集團九龍倉旗下尖沙咀海港城，是香港規模龐大的商城，這場大黃鴨的藝術展演由海港城主辦，數以百萬的遊客進駐至此，為海港城附近的商家帶來商機。5月22日，九龍倉集團股價衝到77.9港元，創下歷年每股新高。事實上，早在5月初，大黃鴨報導曝光後，九龍倉的股價就從68.1港元一路爬升，一個月不到就寫下歷史新紀錄。除了反映在股價表現外，據香港《明報》報導指出：「海港城5月的零售額按年增加16.3％，跑贏同業，較4月的表現（4月按年增加6.1％）也有大反彈。」大黃鴨成為大眾追逐的焦點，在人流與金流的匯聚下，5月的香港，成為亞洲登上媒體報導曝光度最高的城市。霍夫曼說：「橡皮鴨改變了維多利亞港！」究竟這隻大黃鴨的魅力何在？而這場在香港颳起的黃鴨旋風，其中的制勝關鍵又是什麼？
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大家都愛大黃鴨(下)
【《典藏投資》2013年8月號；訂閱典藏投資電子版】
轉貼來源：UDN新聞網
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