【文／胡德揚】
位於森大樓53層的森美術館以獨特的經營策略，與三多利美術館和國立新美術館組成知名的「六本木藝術金三角」，成為國內外遊客必訪景點。（圖片來源：維基百科）
對於日本人來說，造訪美術館有如家常便飯。《藝術新聞》（Art Newspaper）統計，2012年觀眾數量最多的展覽，榜首即為東京都美術館（Tokyo Metropolitan Art Museum）舉行的「荷蘭莫瑞泰斯皇家美術館傑作展」，每日平均參觀者為10,573人次，總參觀者更達758,266人次。《藝術新聞》進行美術館年度排名以來，在參觀人次上，日本美術館始終名列前茅。除了展覽主題吸睛，日本美術館之所以能創造人潮，館方的營運策略同樣居功厥偉。他山之石，可以攻玉。借鏡日本美術館營運策略，是我們最需要關注之處。
創造熱門展覽和展品及策略有關——維梅爾（Jan Vermeer）名作《戴珍珠耳環的少女》（Het meisje met de parel）為「荷蘭莫瑞泰斯皇家美術館傑作展」核心展品，若有機會，誰不想親睹原作？日本國內美術館總數逾5千座，各個級別的美術館均有目標群眾，在展示和教育活動外，美術館同時是日本生活場所，這樣的營運方式，即使不看展覽，一般人也有走進美術館的理由和需求，也讓藝術和生活因此更加親密。而談到日本美術館營運策略，東京六本木的藝術金三角是十分適合的開始。
藝 術 造 鎮
森美術館的親民策略
東京都現代美術館外觀。（圖片來源：維基百科）
六本木之丘（Roppongi Hills）、東京中城（Tokyo Midtown）在2003年及2007年先後竣工啟用，原本以夜生活著稱的六本木，隨著美術館、畫廊、公共藝術、替代空間、書店等文化設施進駐，發揮藝術造鎮的功效，讓六本木的街區氣氛從此煥然一新。位於森大樓（Mori Tower）53層的森美術館（Mori Art Museum），入場券和空中迴廊（Sky Walk）門票一併販售，持一張票券，參觀森美術館的民眾即可前往空中迴廊（反之亦然），也因為這樣的行銷規畫，讓原本對空中觀景有興趣的遊客，也可能走入森美術館。也因如此，森美術館在設定展覽調性時非常謹慎，如過於學術性會造成一般參觀民眾理解上的困難，以致降低再次看展的意願；但如太貼近大眾，又可能會流失對藝術有一定認識的參觀群體。此外，森美術館每日開放時間到夜間10時（周二和特定狀況除外），意在方便上班族下班後來參觀。如何求取學術和大眾的平衡，是森美術館極為重視的課題。在首任館長大衛．艾略特（David Elliott）和現任館長南條史生的掌理下，森美術館所舉辦的展覽多能激發觀眾的好奇心，同時帶有一定的話題性（從艾未未個展、中東藝術、杜象獎得主展可見），由此，森美術館走出自己的路，找到屬於「森美術館式」的獨家定位。
藝術金三角都去才優惠
三多利美術館（Suntory Museum of Art）和國立新美術館（National Art Center, Tokyo）皆位在六本木，和森美術館組成「六本木藝術金三角」（Art Triangle Roppingi）。只要持任一館入場券票根，便可至另兩館獲得入場券優惠，也可憑票根在東京中城獲得消費優惠，參觀者、美術館和商場街皆互蒙其利，也建構出美術館之間的互補及合作關係。
美術館也要抓住
饕 客 的 胃
三多利美術館以日本文物為展覽主題，商店和餐廳採取和風設計﹔不設館藏的國立新美術館則以特展為主，美術館商店委託生活風格品牌CIBON經營，以東京紀念品（Souvenir from Tokyo）之名對外開放，餐廳和咖啡館則和不同對象合作，最著名者便是保羅．博古斯（Paul Bocuse）的餐廳，美術館參觀時間結束後，餐廳仍開放至夜間，也讓這座出自日本建築教父黑川紀章之手的國立新美術館，成為饕客推薦的熱門景點。
不論自營或委外，日本美術館的餐廳及商店都具備專業水準。和多利美術館（Watarium Museum）的藝術書店「只在星期天」（On Sundays）、國立新美術館的東京紀念品、以及藝術主題書店NADiff和數間美術館合作的商店（名稱和性質隨美術館而異）皆是專業級商店，平時便廣受居民及遊客歡迎；而配合特展設計的餐廳（或咖啡館）菜單，在日本的美術館中也已行之有年，原美術館（Hara Museum of Contemporary Art）的餐廳「藝術咖啡館」（Cafe d’Art）不僅會因應特展推出特別菜單，以展品為靈感的主題蛋糕，更讓許多參觀民眾驚喜不已。
成為社區的
親 密 夥 伴
日本美術館的地理位置不像歐美，得以有大量他國遊客，然而和社區及在地的聯繫，也讓日本成為亞洲少有的美術館大國。
東京都現代美術館（Museum of Contemporary Art Tokyo）所在的江東區，屬於開發較早的區域，為收活化之效，遊客走出地鐵清澄白河站後（這是距美術館最近的地鐵站），就能看見美術館的引導標誌。東京都現代美術館的展覽以當代藝術為主，主要造訪觀眾較為年輕，引導訪客的路線也刻意避開大型幹道，讓沿路商家能接觸到社區居民以外的客層，幾年下來，個性二手書店、家具店慢慢林立在雜貨店、文具店、熟食店之間；另一方面，東京都美術館內的商店便是NADiff經營的NADiff Contemporary，除了提供專業藝術書籍和相關商品，其中一家餐廳也在閉館後繼續開放。美術館逐漸成為社區的親密夥伴。
李禹煥美術館（Lee Ufan Museum）、輕井澤千住博美術館（Hiroshi Senju Museum Kazuzawa）等皆屬以單一藝術家為對象的美術館。這樣的美術館近年在日本各地陸續出現，去年11月開館的橫尾忠則現代美術館（Yokoo Tadanori Museum of Contemporary Art）別有深意。美術館所在地即是橫尾忠則故鄉，館場所在地則是兵庫縣立美術館舊址，不但帶有藝術家衣錦榮歸之意，又利用了原本閒置的空間，而館內設置的圖書室和咖啡館，也讓社區居民有了新的休閒場所。
【《典藏投資》2013年9月號；訂閱典藏投資電子版】
轉貼來源：UDN新聞網
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