【文／林亞偉】
【圖／亞馬遜】
亞馬遜設定了一個居家環境，讓作品擺設到此一情境裡，消費者能一目瞭然其尺寸。此為米羅作品《Study For the Migratory Bird V》，定價10萬美元。
一舉一動，牽動全球商場的電子商務巨擘亞馬遜（amazon.com），8月連續出招。8月5日，亞馬遜創辦人暨執行長貝佐斯（Jeffrey Bezos），個人出資2.5億美元，買下了深具影響力的《華盛頓郵報》（Washington Post）；8月6日，亞馬遜網站推出全新藝術品交易平台，擴大其原本在網站上的藝術品銷售。8月6日推出之際，在亞馬遜網站上即可見到逾4500位藝術家的作品，與全球超過150家畫廊線上合作。
線上藝術品交易，在亞馬遜這家市值逾1300億美元的線上零售龍頭加入後，將對全球藝術品交易市場產生什麼樣的影響，仍有待觀察，但對有興趣進入藝術市場，開展收藏之旅的市民收藏家而言，絕對是一大福音。首先，所有上線的藝術品，皆標明價格。甫上架的第一批藝術品，價格小至100美元到價格高昂近500萬美元的作品皆有。對有興趣敲開畫廊市場大門的初次收藏家而言，對於價格，往往是最陌生的，也是最難以最快速度明暸的交易挑戰。換句話說，亞馬遜讓大批大量的藝術品上架，等於對大眾開了一扇透明的藝術品價格大門。
定價20萬美元的沃荷絹印作品《毛澤東》。
雖然於網站剛上架的這批作品，目前的價格與市場行情有所落差，也被不少藝術圈內人士批評價格過高，但若這項服務能長久持續，價格必然會經由市場力量逐步調整修正。當然，藝術收藏的樂趣，就在於親身接觸作品，透過五感與藝術品交流是網路無法取代的樂趣，尤其愈是價格昂貴的作品，收藏家往往喜愛親炙作品。這，或許是網路交易目前仍無法取代之處，尤其是藝術品的真偽鑑定問題，是網路交易的最大罩門。
但如果對藝術收藏有興趣者，亞馬遜網站會是初步了解市場行情的最佳指導員。消費者都可透過網路瀏覽全世界加入此一平台的畫廊作品，堪是一大福音。在此交易平台上，可以透過價格高低、尺寸、媒材、創作主題搜尋作品，或是依尋亞馬遜分類的八大項目找作品，包括：「Drawing & Ink」、「Mixed Media」、「Paintings」、「Photographs」、「Artists You know」、「Pop Art」、「Under $200」、「Light」。有趣的是「Artists You Know」門類，消費者可敲進此一網頁，考驗自己對藝術家的熟識度。目前與亞馬遜合作的多為歐美畫廊，未來會有更多的亞洲畫廊加入。
亞馬遜加入線上藝術品戰局，對全球畫廊業者而言，多了一個面對全球消費者的絕佳平台，對藏家而言，也打通了敲開更多畫廊大門的機會。而藝術品特殊的交易屬性，尤其是價格高昂的作品，未來在亞馬遜網站會達到什麼樣的銷售成績？亞馬遜會不會變成全球最大的線上銷售畫廊？值得關注。
【《典藏投資》2013年9月號；訂閱典藏投資電子版】
轉貼來源：UDN新聞網
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