2013年6月26日 星期三

是誰捐了鼠與兔? 亨利‧皮諾與他的時尚王國(上)

【文/陳意華】
2009年,佳士得舉辦的YSL創辦人聖羅蘭(Yves Saint Laurent)的「聖羅蘭私人收藏專拍」,其中兩件來自中國的圓明園獸首,引發極大的爭議,如今這兩件獸首於今年4月底,法國總統佛朗索瓦‧奧朗德(Francois Hollande)帶著企業家組成的參訪團前往中國,由奧朗德親自將此文物捐贈給國家博物館,作為兩國友誼的賀禮。
這次能夠化解爭議,把兩件獸首送回中國的主導者,其實是KERING(原PPR集團)的弗朗索瓦‧亨利‧皮諾(Francois-Henri Pinault)。他接受英國《金融時報》訪談時表示,皮諾家族成員皆深信,兩件幾經時間流轉的獸首能夠重返中國,對失落百年的文物而言是最好的歸宿。
2007年甫接掌集團,隔年即面臨金融海嘯的席捲、歐債的危機,甚至面臨亞洲版圖擴張受阻的打擊,亨利‧皮諾是如何突破重圍,再造全球時尚王國的地位?
弗朗索瓦‧亨利‧皮諾(Francois-Henri Pinault,下文簡稱小皮諾)是法國巴黎春天集團(PPR)創辦人弗朗索瓦‧皮諾(Francois Pinault,下文簡稱老皮諾)的兒子,2007年正式接管集團事業。今年3月底,PPR改名為KERING(開雲集團),擺脫收購品牌為主的金融控股公司角色,宣告向全球時尚精品產業邁進的企圖心。
2013年,《富比士》(Forbes)公布的全球富豪排行中,皮諾家族的總資產額以逾150億美元,名列53,較去年前進7名。與金融海嘯期間,2009年的76億美元相較,則大幅成長逾一倍。翻開全球奢侈品產業排名,前三名皆由法國富豪包辦。其中皮諾家族名列全球奢侈品產業的第三位,僅次於歐萊雅集團的利利雅那‧貝庫爾(Liliane Bettencourt),與酩悅‧軒尼詩路易斯威登集團的伯納特‧阿諾家族(Bernard Arnault)。
然而,從PPR進入奢侈精品產業脈絡發現,2001年Gucci Group正式納入PPR集團,旗下的知名品牌尚有YSL、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Stella McCartney、Christopher Kane等。跨足時尚產業才短短十年,PPR卻能成為全球時尚產業第三大巨擘,並非一人所能成就的,而是從老皮諾到小皮諾的兩代傳承與開創中,慢慢走出歷史軌跡。
老皮諾與小皮諾
其實,對外界來說,只要一提到「皮諾」,大家總是會聯想到老皮諾,這位鼎鼎大名的法國春天百貨掌拓者,同時也是一位大收藏家,是英國當代藝術家赫斯特的擁有者。早年,老皮諾以木材貿易白手起家,逐步於1962年跨足百貨零售業成立PPR,其事業規模廣泛,觸角更延伸到影音零售、藝術收藏與酒莊等領域。在老皮諾的經營管理下,企業打下了深厚的根基;2007年,老皮諾功成身退,交棒給大兒子,就此展開小皮諾的時代。
在美國洛杉磯念書的小皮諾,1987年被父親召回加入家族行列。老皮諾安排他在集團的子公司接受磨練,第一份工作是在木材進口配送公司。四年後他成為執行董事,負責項目包括採購、制定政策等。1993年,小皮諾開始跨足CFAO的醫藥銷售領域,負責非洲和法國海外地區業務,並於1997年轉任到以影音娛樂為主的連鎖零售業 FNAC(法朗克)擔任董事長兼執行總裁一職。2003年,他轉而負責Artemis業務,管理旗下的拍賣公司佳士得與五大堡之一的拉圖酒莊。這一路脈絡,可以看出小皮諾在老皮諾有計畫的栽培下,訓練出精準、果斷的決策力。
在這段栽培的過程中,小皮諾雖然在集團內的子公司負責要職,但行事風格十分低調,而他在事業之外,最為外界所知的便是曾與飾演墨西哥畫家芙烈達‧卡羅(Frida Kahlo)的女演員莎瑪‧海耶克(Salma Hayek)的情史。小皮諾曾與莎瑪分手,老友從中牽線希望倆人能夠重燃火花,但當時莎瑪以為對方是老皮諾而直言拒絕,畢竟一提到「皮諾」,總是容易聯想到老皮諾而鬧出一些笑話,幸而最後小皮諾與莎瑪,在2009年的情人節終成眷屬。
一頓晚餐的份量

小皮諾的父親老皮諾,既是PPR集團版圖的開拓者,亦是知名的當代藝術收藏家,佳士得拍賣公司更是集團旗下的一份子。2008年的佳士得香港秋拍,老皮諾現身預展現場,與張曉剛著名的大家族系列作品合影。(攝影/林亞偉)

掌管PPR之前,小皮諾負責Artemis業務,不過在四年後的一頓晚餐改變了一切。那一天,老皮諾邀請兒子到巴黎著名的餐廳L’Ami Louis共進晚餐,這家餐廳以松露烤雞聞名。父親說,因健康因素,自己要退休了,而且要求兒子必須儘快接任。其實,小皮諾曾經思考過未來接管家族企業的可能性,但卻沒料想到來得這麼快。
那夜晚餐之後,隔天的星期一早上,辦公室已經風雲變色。老皮諾提前到辦公室收拾,把自己的東西全搬到兒子的辦公室。「你現在是老闆了,你應該搬到『你的』辦公室。」老皮諾刻不容緩地交代。當年小皮諾接受媒體訪問時如此表示:「這真是有趣,而且戲劇性的一刻。我知道這一切終會來臨,但從未預期到會這麼快。那時我才40歲,父親也才66歲,對PPR而言,正是great shape的開始,未來充滿計畫與可能性的時候......我看到無所不能的父親,以及他究竟做了什麼。但我覺得,退下來對他而言,並不容易。」
帶著戰戰兢兢的心情上任,小皮諾延續父親的經營方針,但同時也觀察到,走向奢侈產業的無限可能,這一點讓他充滿幹勁。早在PPR買下Gucci Group過程中,他就注意到:全球各地不同區域的客戶或消費者,對品牌的需求與解讀完全不同,因此,這部分在未來的市場潛力,應該會有翻倍的成長。小皮諾深具信心:「我認為,我們正處於一個充滿想像的非理性時代,而奢侈精品是其中的一部分。」
小皮諾認為,奢侈品產業未來的發展趨勢是向上的,只是他不知道每個品牌的潛力究竟有多大。不過,這也是他上任之後要解決的問題。「我們進行了三年的計畫。」他與高層主管討論戰略方針、找出關鍵策略,然後就是執行,最後再將成果向PPR的董事會進行報告。
※延伸閱讀:
是誰捐了鼠與兔? 亨利‧皮諾與他的時尚王國(下)
【《典藏投資》2013年6月號;訂閱典藏投資電子版】


轉貼來源:UDN新聞網

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